鳳凰為何變成雞？假酒影響、口味不適、市場(chǎng)變幻……原因是多方面的。但就筆者親眼目睹的茅臺(tái)二則營(yíng)銷(xiāo)廣告來(lái)說(shuō)，真是大失水準(zhǔn)，與國(guó)酒身份格格不入——　　

　　敗筆之一： 國(guó)酒的嘮叨

　　前幾年，茅臺(tái)在許多報(bào)紙大做廣告，廣告的標(biāo)題好像就叫《國(guó)酒

　　筆者曾拜讀過(guò)這篇“大作”，不是因?yàn)樗�的廣告效應(yīng)吸引了我，而是職業(yè)使然去拜讀的。

　　先說(shuō)那“氣勢(shì)”。文章自始至終，擺出一副“國(guó)酒”派頭，激情揚(yáng)益述說(shuō)著往昔的輝煌。只可惜，捉刀客似乎不明白：“落架的鳳凰不如雞”的道理�，F(xiàn)如今是買(mǎi)方市場(chǎng)，不象當(dāng)年，沒(méi)票證、沒(méi)批文，有錢(qián)也別想喝茅臺(tái)。牛著呢！

　　可現(xiàn)如今，你已風(fēng)光不再。做廣告為了什么？還不是想打動(dòng)客戶(hù)，要人喝你買(mǎi)你嗎？！可國(guó)酒就是國(guó)酒，即使沒(méi)人喝彩，也是威風(fēng)不倒，還要擺出一副咄咄逼人的架勢(shì)，數(shù)典祖宗的風(fēng)光�？墒牵�這副做派，客戶(hù)喜歡嗎？接受嗎？至少我反感。

　　思考之一：現(xiàn)代每天信息量鋪天蓋地，報(bào)紙無(wú)數(shù)、版面眾多，沒(méi)有一定特色，別說(shuō)半個(gè)版，一個(gè)版也照樣吸引不了眼球。　　

　　再看看那嘮叨勁。充篇婆婆媽媽?zhuān)瑔獑�嗦嗦，訴說(shuō)的都是過(guò)去那點(diǎn)往事。過(guò)去您是輝煌過(guò)，可那畢竟是過(guò)去。過(guò)去，明白嗎？就是已經(jīng)過(guò)去的事。眼下，你有什么招，亮出來(lái)看看，沒(méi)有；有什么措施，拿出來(lái)使使，還是沒(méi)有。這讓我想起年逾八十的外婆，她老人家上了年紀(jì)，就愛(ài)嘮叨年輕時(shí)的往事，動(dòng)輒我當(dāng)年怎么怎么了，說(shuō)得我們都煩了�？墒�，我們理解，我們有時(shí)還裝作愛(ài)聽(tīng)，因?yàn)樗�是我們外婆，因�(yàn)樗�畢竟上了年紀(jì)。

　　可是，國(guó)酒就不同了。你即使是“國(guó)酒”也不是我外婆，我憑什么聽(tīng)你嘮叨！

　　思考之二：現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活節(jié)奏這么強(qiáng)，工作壓力這么大，誰(shuí)有那么多時(shí)間去聽(tīng)你嘮叨？現(xiàn)在講究平等交流，你要賣(mài)產(chǎn)品——不管你是什么產(chǎn)品，就算是國(guó)酒，作為消費(fèi)對(duì)象，我就是上帝。擺出架勢(shì)，高高在上，一派說(shuō)教，誰(shuí)聽(tīng)你的？這樣的營(yíng)銷(xiāo)能不失敗嗎？！　　

　　敗筆之二：鄉(xiāng)間廣告

　　有年出差江西、湖南等地，在一些鄉(xiāng)間公路邊，赫然出現(xiàn)國(guó)灑茅臺(tái)“巨型”條幅廣告，這些廣告書(shū)寫(xiě)在一條條破舊的紅布上（我深信當(dāng)初應(yīng)該是鮮艷的），這些布條（請(qǐng)?jiān)�諒我使用這個(gè)詞）大概有四五十公分寬，長(zhǎng)的足有3米多，短的也至少有1米長(zhǎng)，上書(shū)“國(guó)酒茅臺(tái)”和“要喝就喝茅臺(tái)酒”等醒目廣告語(yǔ)，一頭一根繩子，系在路邊小樹(shù)上。路邊一些破敗的圍墻上，也用白灰刷有茅臺(tái)廣告。

　　此情此景，筆者十分驚訝：誰(shuí)在糟蹋我們的國(guó)酒！

　　首先，這些像賣(mài)狗皮膏藥、耗子藥一樣的廣告，與國(guó)酒的身份極不相稱(chēng)。你是國(guó)酒呀，是酒中珍品，是民族的驕傲呀，怎么能像賣(mài)耗子藥一樣推銷(xiāo)自己呢？！真的有辱國(guó)酒身份��！

　　思考之三：這無(wú)形中在砸國(guó)酒的品牌，無(wú)異于自取其辱，毀自己的招牌。這樣糟蹋，國(guó)酒能不跌落到今天這個(gè)份上？！　　

　　再說(shuō)了，我總覺(jué)得這廣告做得不是地方。眼下中國(guó)的農(nóng)民是富了，相比過(guò)去，日子好過(guò)了，可也沒(méi)富裕到喝得起國(guó)酒的地步呀？我的家就在農(nóng)村，村里百姓有老白干喝就不易了，哪敢奢望喝茅臺(tái)。那是什么酒呀，是國(guó)酒呀，是有身份、有地位的人喝的酒呀！

　　也許是國(guó)酒的頭兒們一番好心，希望讓尋常百姓都能喝上茅臺(tái)；也許是頭兒們賣(mài)酒心切，城里賣(mài)不動(dòng)就屈尊下鄉(xiāng)去，改變戰(zhàn)略，城市包圍農(nóng)村。捧著豬頭拜錯(cuò)屆，問(wèn)題能解決嗎？　　

　　思考之四：營(yíng)銷(xiāo)豈能有病亂投醫(yī)？這樣不但治不好病，十有八九會(huì)越治病越重，積重難返，無(wú)藥可救�！　�

　　言辭可能過(guò)激些，可我的確為國(guó)酒著急呀。這么一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迤放�，難道就糟蹋了不成？！真希望能引起茅臺(tái)決策者的重視，也呼吁廣告人利用各自的智慧，救救國(guó)酒！